東北６県で生産される伝統玩具「こけし」が最近、「ポップ」だと、３０代を中心に人気急上昇中だ。展覧会やこけし本の出版が相次ぎ、不思議なほほえみに癒される人多数。東日本大震災の被災地支援も追い風に支持を広げ、”東北発のカワイイ”が都会のモダン空間を彩り出した。